Kulturális marketing és gazdaság – Szakmai konferencia

A kultúra gazdasági és társadalmi szerepéről, a kulturális örökségben rejlő lehetőségekről, valamint a kultúramarketing aktuális kérdéseiről tanácskoztak a Kulturális Marketing és Kulturális Gazdaság 2026 című konferencia résztvevői október 14-én, az ELTE szombathelyi campusán. A rendezvény társszervezője az AGORA Savaria Kulturális és Médiaközpont Nonprofit Kft. volt.

A hagyományteremtő szándékkal életre hívott konferenciát az ELTE Társadalomtudományi Kar szombathelyi Üzleti Kommunikáció és Marketing Tanszékének Márka- és marketingkommunikációs kutatócsoportja szervezte, együttműködésben a Magyar Közgazdasági Társaság Kultúragazdasági Szakosztályával és az AGORA Savariával.

A rendezvény középpontjában a kultúra és a gazdaság kapcsolata állt. Az előadók többek között arra keresték a választ, hogy tekinthetünk-e piaci termékként a kultúrára, miként járulhat hozzá a kulturális örökség a térségek fejlődéséhez, és milyen szerepet töltenek be a digitális platformok a kulturális értékek közvetítésében.

A konferenciát Kovács László tanszékvezető egyetemi tanár nyitotta meg, aki a kutatók és gyakorlati szakemberek közötti párbeszéd fontosságát hangsúlyozta. Horváth Zoltán, a konferencia szakmai szervezője a kultúra és a gazdaság kapcsolatának történeti alakulását ismertette.

A szakmai program négy plenáris előadással kezdődött, amelyek a kreatív gazdaság városfejlesztésre gyakorolt hatásait, a kultúramarketing jelentőségét, a Veszprém–Balaton 2023 Európa Kulturális Fővárosa program hosszú távú örökségét, valamint a kulturális finanszírozás változásait vizsgálták.

A folytatásban négy szekcióban összesen 17 előadás hangzott el. A résztvevők a kulturális intézmények és közönségük kapcsolatáról, a helyi identitás erősítéséről, a kulturális örökség megőrzéséről és a fenntarthatóság kérdéseiről is megosztották tapasztalataikat.

Az AGORA Savaria társszervezőként vett részt a szakmai esemény megvalósításában, amely lehetőséget teremtett a kulturális és gazdasági területen dolgozó szakemberek közötti tapasztalatcserére és közös gondolkodásra.

Forrás: ELTE Savaria Egyetemi Központ – „Piacra vihető a kultúra?” című beszámoló, az ELTE SEK weboldalán.