KULTURÁLIS MARKETING ÉS KULTURÁLIS GAZDASÁG 2026

Az Eötvös Loránd Tudományegyetem Társadalomtudományi Kar Közgazdaságtudományi Intézet Üzleti Kommunikáció és Marketing Tanszéke és a Márka- és marketingkommunikációs kutatócsoport, a Magyar Közgazdasági Társaság Kultúragazdasági Szakosztály és az AGORA Savaria Kulturális és Médiaközpont Nonprofit Kft. első alkalommal rendezi meg Kulturális marketing és kulturális gazdaság című interdiszciplináris tudományos és szakmai konferenciáját.

Időpont: 2026. október 14.
Helyszín: Eötvös Loránd Tudományegyetem, 9700 Szombathely, Károlyi Gáspár tér 4.
Részvételi forma: személyes

A konferenciáról
A kultúra napjainkban egyszerre társadalmi érték, közösségi erőforrás, szolgáltatás, kommunikációs tér és a gazdaság egyre jelentősebb területe. A kulturális intézmények és szervezetek működését mind erőteljesebben alakítják a fogyasztói és közönségigények változásai, az új kommunikációs technológiák, a digitalizáció, az élménygazdaság, valamint a kulturális és kreatív iparágak átalakulása.
Ezzel párhuzamosan a marketing szemlélete és eszköztára is egyre hangsúlyosabban jelenik meg a kulturális szférában. A közönségépítés, a márkaépítés, a közösségi média, a kulturális fogyasztás elemzése, az adatvezérelt kommunikáció vagy éppen a mesterséges intelligencia alkalmazása ma már a kulturális intézmények és vállalkozások működésének is meghatározó kérdései.
A Kulturális marketing és kulturális gazdaság 2026 konferencia célja, hogy közös szakmai fórumot teremtsen a kulturális marketing, a kulturális gazdaság, a kulturális és kreatív iparágak, a kulturális menedzsment, a kommunikáció, a regionális és városfejlesztés, valamint a kapcsolódó társadalomtudományi területek kutatói és gyakorlati szakemberei számára.
A rendezvény tudatosan kapcsolja össze a tudományos és gyakorlati megközelítéseket. Egyetemi oktatók és kutatók mellett várjuk doktoranduszok, kulturális intézmények vezetői és szakemberei, kulturális és kreatív vállalkozások képviselői, valamint marketing- és kommunikációs szakemberek előadásait is.
Az első alkalommal megrendezett konferencia korlátozott számú előadó részvételével, részben meghívásos formában valósul meg. Hosszabb távú célunk egy rendszeresen megrendezett, a kulturális marketing és a kulturális gazdaság hazai kutatóit és szakembereit összekapcsoló szakmai és tudományos fórum létrehozása.

Lehetséges tématerületek
A konferenciára többek között, de nem kizárólagosan, az alábbi témákhoz kapcsolódó előadásokat várjuk:
•    kulturális marketing és művészeti marketing;
•    kulturális fogyasztás, közönségkutatás, közönségfejlesztés és közönségkapcsolatok;
•    kulturális intézmények marketingje és kommunikációja;
•    kulturális márkák, intézményi márkaépítés és kulturális brandek;
•    digitális marketing, közösségi média és tartalomstratégiák a kulturális szférában;
•    mesterséges intelligencia és digitális innováció a kultúrában;
•    kulturális és kreatív iparágak, kreatív gazdaság;
•    kulturális vállalkozások és kreatív vállalkozói modellek;
•    a kultúra finanszírozása, üzleti modellek és gazdasági fenntarthatóság;
•    kulturális menedzsment és kulturális intézmények működése;
•    kulturális alapú helyi és regionális gazdaságfejlesztés;
•    kreatív városok, kulturális városfejlesztés és területi tőke;
•    kultúra, turizmus, desztinációmarketing és helymárkázás;
•    fesztiválok és kulturális rendezvények marketingje és gazdasági hatásai;
•    mozik, előadó-művészeti intézmények, múzeumok, könyvtárak és közművelődési intézmények marketing- és gazdasági kérdései;
•    kultúrpolitika és kulturális gazdaság;
•    társadalmi érték, közösségi hatás és kulturális részvétel;
•    fenntarthatóság és társadalmi felelősségvállalás a kulturális és kreatív szektorban;
•    a kulturális marketing és kulturális gazdaság további elméleti, módszertani és gyakorlati kérdései.

Jelentkezés és absztrakt
Az előadóktól az előadás témáját bemutató rövid absztrakt benyújtását kérjük.
A jelentkezésnek az alábbi adatokat kell tartalmaznia: az előadó(k) neve, intézményi vagy szakmai affiliációja, e-mail-címe, az előadás címe, 1200–1800 karakter terjedelmű absztrakt, 3–5 kulcsszó, a részvétel tervezett formája: személyes / online, 
szándékozik-e a konferenciakötet számára tanulmányt benyújtani.

Absztraktok benyújtásának javasolt határideje: 2026. szeptember 11.
Visszajelzés és a program véglegesítése: 2026. szeptember 21.
Jelentkezés: horvath.zoltan@sek.elte.hu
A konferencia elsődleges nyelve magyar.

Az előadások tervezett időtartama: 20-25 perc előadás, amelyet rövid szakmai vita követ.
A konferenciát személyes jelenléttel Szombathelyen, az Eötvös Lorán Tudományegyetem szombathelyi kampuszán rendezzük meg.
A rendezvény részletes programját az absztraktok beérkezését követően alakítjuk ki.

Konferenciakiadvány
Az elfogadott absztraktok elektronikus absztraktfüzetben történő megjelentetését tervezzük.
A konferenciához kapcsolódóan az előadók számára lehetőséget kívánunk biztosítani előadásuk írott, tudományos igényű változatának megjelentetésére is. A benyújtott tanulmányokból online, ISBN-számmal ellátott, lektorált konferenciakötet megjelentetését tervezzük.
A tanulmányok várható terjedelme 10–12 oldal. A részletes szerzői és formai útmutatót a konferenciát követően küldjük meg az érdeklődő szerzőknek.
A tanulmányok benyújtásának tervezett határideje: 2027. január 31.
A konferenciakötet tervezett megjelenése: 2027 első féléve.
A tanulmányok kötetben történő megjelentetéséről szakmai lektorálást követően születik döntés. Az absztrakt elfogadása, illetve a konferencián történő előadás önmagában nem jelent automatikus publikációs elfogadást.

Részvétel
A konferencián előadóként és hallgatóként történő részvétel díjmentes.
A konferencia programjáról, valamint a konferenciakötet formai követelményeiről a jelentkezőket később részletesen tájékoztatjuk.

További információ
Eötvös Loránd Tudományegyetem Társadalomtudományi Kar Közgazdaságtudományi Intézet Üzleti Kommunikáció és Marketing Tanszék

Horváth Zoltán a konferencia szervezőbizottságának elnöke; horvath.zoltan@sek.elte.hu

Kovács László a konferencia szervezőbizottságának tagja